Quand un logo devient un cri d’alerte : le Climate Changed Logo qui interpelle

Un logo, c’est bien plus qu’un joli dessin. En effet, c’est l’empreinte visuelle d’une organisation, son identité en un coup d’œil. Cependant, lorsque deux designers norvégiens revisitent le mythique logo de l’ONU pour dénoncer les dérives climatiques, cela devient une arme. Le Climate Changed Logo, c’est un message graphique puissant : « Regardez ce qu’il reste. »

Ainsi, dans une époque où une image vaut mille mots, cette création est un rappel brutal :
« On emprunte la Terre à nos enfants, pas à nos ancêtres. »

Le logo de l’ONU, 1947 : un symbole de paix, mais…

Retour en 1947. L’ONU adopte son emblème : une vue du globe centrée sur le pôle Nord, entourée de rameaux d’olivier pour symboliser l’unité et la paix mondiale. À première vue, sa couleur bleu clair, neutre et apaisante, traverse les décennies sans prendre une ride.

Toutefois, le monde a changé. Alors que les glaciers fondent et que les mers montent, ce globe, si parfait à l’origine, masque aujourd’hui une réalité alarmante.

La refonte qui glace le sang

Dans cette optique, Ole Andreas Finseth et Thale Riiser, ces deux designers norvégiens audacieux, ont revisité le logo pour la COP28. En redessinant les côtes en fonction des prévisions scientifiques, ils dévoilent un futur glaçant. En effet, des régions entières, comme les Maldives ou le Bangladesh, disparaissent littéralement sous l’eau.
Simple, effrayant, implacable.

« Un trait qui s’efface, c’est une vie qui bascule. »

Simple, mais percutant

Graphiquement, le projet reste basique. En effet, quelques clics suffisent à retoucher des courbes vectorielles. Néanmoins, le message est une véritable claque. Ces lignes effacées symbolisent des millions de personnes qui pourraient être chassées de chez elles par les eaux.

Pour mieux comprendre, voici quelques chiffres : depuis 1993, le niveau des mers a déjà grimpé de 10 cm. Et, d’ici 2100, il pourrait augmenter de 65 cm minimum.

Ce qu’on peut apprendre pour sa marque

Le Climate Changed Logo est une véritable leçon de design. Si vous gérez une marque ou une organisation, voici quelques enseignements à retenir :

• Adaptez-vous : Une identité visuelle doit coller à son époque.
• Jouez sur l’émotion : En effet, les messages qui touchent durent plus longtemps.
• Simplicité = impact : Parfois, moins, c’est bien plus.
• Osez : Un design audacieux capte l’attention et provoque des conversations.

Une marque qui a du sens

Créer une identité visuelle, ce n’est pas juste choisir des couleurs et des polices. En réalité, c’est raconter une histoire. Et pour que cette histoire fonctionne, elle doit être :

• Authentique : Allez au bout de vos valeurs.
• Pertinente : Parlez à votre public, ici et maintenant.
• Émotive : Faites vibrer les gens.

Alors, votre logo, héros ou figurant ?

Le Climate Changed Logo est un cri visuel. Et vous, votre logo, que représente-t-il ? Est-ce simplement une déco ou un vrai levier d’impact ? Ainsi, c’est le moment de poser la question et, pourquoi pas, de redessiner les lignes.

« Tracer une nouvelle courbe, c’est souvent tracer un nouveau départ. »